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鯨觀(guān)察｜“寵物年俗”走紅，寵物年俗年夜飯、鯨觀(guān)壓歲糧、察走拜年服一個(gè)不能少 2025年01月14日 16:48 來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 小 中 大 東方財(cái)富APP

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專(zhuān)業(yè)，夜飯壓歲豐富

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　　藍(lán)鯨新聞1月14日訊（記者張靜倫）春節(jié)臨近，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片紅火景象，年服能少年夜飯預(yù)訂火熱開(kāi)啟，寵物年俗“蛇”元素相關(guān)服飾成為社交平臺(tái)上的鯨觀(guān)頂流。不同于以往的察走是，“購(gòu)新衣、紅年備大餐、夜飯壓歲美容洗澡”也成了寵物主們給“毛孩子”準(zhǔn)備的糧拜春節(jié)儀式感。

　　藍(lán)鯨新聞?dòng)浾呓兆咴L(fǎng)發(fā)現(xiàn)，年服能少“寵物年俗”走熱，寵物年俗寵物年夜飯、寵物壓歲糧、國(guó)產(chǎn)午夜三級(jí)一區(qū)二區(qū)三寵物新年寫(xiě)真、寵物拜年服飾等在線(xiàn)上線(xiàn)下掀起新一波消費(fèi)熱潮。而隨著“它消費(fèi)”深度卷向擬人化，寵物消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出細(xì)分化與多樣化的趨勢(shì)。

　　“年夜飯”、“壓歲糧”走俏寵物市場(chǎng)

　　黃芪紅棗燉羊肉、鯛魚(yú)燒、鮑參膠佛跳墻、三文魚(yú)鱈魚(yú)飯、惠靈頓牛排，還有雞肉、羊奶、紫薯等原料制成的“黃金魚(yú)籽福袋”……藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咦⒁獾?，品?lèi)多元、樣式精致的寵物“年夜飯”正走俏各大電商平臺(tái)。一套年夜飯禮盒往往涵蓋主菜、國(guó)產(chǎn)午夜視頻在線(xiàn)觀(guān)看主食、餐后甜品等多種品類(lèi)，標(biāo)價(jià)在幾十元到幾百元不等，昂貴的禮盒中不乏鮑魚(yú)、海參、花膠、蟲(chóng)草等珍稀食材。

　　藍(lán)鯨新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，在淘寶電商平臺(tái)上，小鮮糧等品牌的“年夜飯”禮包，淘麻的南瓜店、Fluffy pet犬嶼貓巷等網(wǎng)店的自制“年夜飯”禮盒備受寵主青睞，銷(xiāo)量多在百單級(jí)別。

　　與此同時(shí)，諸多寵物行業(yè)的頭部品牌也在積極布局春節(jié)市場(chǎng)。

　　雀巢普瑞納旗下的國(guó)產(chǎn)午夜手機(jī)精彩視頻超高端品牌冠能在全渠道推出了“壓歲糧”新品，包括幼年期貓糧、小型犬幼年期犬糧兩種新年限定禮盒，“中國(guó)紅”的包裝亦融入了壓歲包、煙花等傳統(tǒng)節(jié)日元素。

　　好利來(lái)旗下寵物烘焙品牌Holiland Pet，針對(duì)新春推出了萌爪福寶寵物零食禮盒，內(nèi)含雞肉、奶酪、酸奶等制成的“冰糖葫蘆”和餅干。

　　“精致養(yǎng)寵”除了體現(xiàn)在“食”上，還延伸到了其他領(lǐng)域。

　　來(lái)自北京的寵主萌萌給自己一歲的柴犬糊涂買(mǎi)了3件新衣服。“快過(guò)年了，讓糊涂（狗名）也過(guò)個(gè)紅紅火火的年。”萌萌給藍(lán)鯨新聞?dòng)浾哒故拘」返男乱路仙韴D，一件黃色的國(guó)產(chǎn)午夜亞洲精品午夜魯絲片棉襖，一件紅色的衛(wèi)衣，還有一件是黑色的羽絨服。

　　寵物洗護(hù)、美容服務(wù)也是寵主春節(jié)消費(fèi)的一部分?！案艘粯樱磕攴昴赀^(guò)節(jié)的時(shí)候都是寵物美容的高峰期，我們的洗護(hù)訂單每天爆滿(mǎn)，周末有時(shí)候當(dāng)天來(lái)不一定能洗上。” 北京市朝陽(yáng)區(qū)某寵物美容店店長(zhǎng)洋洋稱(chēng)。據(jù)洋洋介紹，有些寵物主過(guò)年還會(huì)給寵物做造型，把耳朵和尾巴的毛染成紅色、火龍果色，或者在背部染一些創(chuàng)意圖案。

　　此外，布置紅色新春主題，為寵物拍攝“年味兒”寫(xiě)真照片，也成為“寵物界”的潮流風(fēng)向標(biāo)。在這些精心策劃的照片中，寵物們換上了虎紋新衣、拜年喜服，戴上了寓意健康平安的長(zhǎng)命鎖，再配上金元寶、紅燈籠造型的貓抓板、錦鯉狗等玩具，一張張新鮮出爐的“賀歲大片”將寵主過(guò)年的儀式感直接“拉滿(mǎn)”。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)細(xì)分化

　　寵物新年市場(chǎng)火爆的背后，是“它經(jīng)濟(jì)”不容忽視的消費(fèi)潛力。

　　艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

　　寵物消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，在上市公司的業(yè)績(jī)中也有直觀(guān)體現(xiàn)。

　　僅從2024年前三季度來(lái)看，在寵物食品領(lǐng)域中的乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份、路斯股份的營(yíng)收分別為36.71億元 、31.89億元、13.23億元、5.75億元，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)，其中佩蒂股份的營(yíng)收增速達(dá)到44.34%；凈利潤(rùn)分別為4.7億元、2.82億元、1.55億元和0.60億元，其中佩蒂股份的凈利潤(rùn)增速達(dá)到630.85%。

　　在寵物用品領(lǐng)域，前三季度依依股份營(yíng)收同比增長(zhǎng)33.43%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)72.72%；源飛寵物營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.29%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.76%。

　　農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥認(rèn)為，從宏觀(guān)角度看，寵物消費(fèi)已成為拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量。這得益于城市化進(jìn)程加速、老齡化問(wèn)題凸顯以及年輕人生活方式變化等多重因素的綜合作用，使得寵物成為越來(lái)越多人的情感寄托。

　　而未來(lái)，隨著寵物主消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，寵物消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)細(xì)分化與多樣化的趨勢(shì)。從寵物食品、寵物用品到寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物殯葬，寵物消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

　　“隨著寵物細(xì)分賽道相繼出現(xiàn)，相應(yīng)的服務(wù)也會(huì)越來(lái)越多，由此帶來(lái)了更大的市場(chǎng)需求以及消費(fèi)的紅利。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，與寵物相關(guān)的產(chǎn)品以及服務(wù)，會(huì)進(jìn)入高速發(fā)展、高速增長(zhǎng)、高速擴(kuò)容的節(jié)點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這要求從業(yè)者必須不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，同時(shí)注重品牌建設(shè)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。此外，寵物市場(chǎng)的細(xì)分化也給從業(yè)者帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，例如如何精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、如何有效進(jìn)行市場(chǎng)推廣等，都需要從業(yè)者不斷探索和創(chuàng)新。

　　隨著寵物市場(chǎng)的持續(xù)高增長(zhǎng)，勢(shì)必有更多巨頭企業(yè)跨界而來(lái)，推動(dòng)整個(gè)寵物行業(yè)發(fā)展，但也會(huì)進(jìn)一步加速出清。

（文章來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)）