愛馬仕鞋履漲價(jià)千元左右 部分奢侈品牌反而集體計(jì)劃降價(jià) 2024年12月17日 18:25 作者：曲筱藝 來源：新京報(bào) 小 中 大 東方財(cái)富APP

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　　傳了近半個(gè)月的愛馬仕新一輪漲價(jià)消息，終于靴子落地。價(jià)千

　　12月16日，元左右部愛馬仕中國(guó)區(qū)官網(wǎng)顯示，分奢久久國(guó)產(chǎn)日韓精華液的功效鞋履率先漲價(jià)，侈品漲幅在10%-12%之間。牌反近年來，而集漲價(jià)幾乎成為各大奢侈品牌提高利潤(rùn)的體計(jì)“利器”，但是劃降今年隨著行業(yè)整體遇冷，已經(jīng)有部分奢侈品牌選擇降價(jià)策略。愛馬

　　愛馬仕鞋履漲幅約10%-12%，仕鞋消費(fèi)者反映“趨冷”

　　這個(gè)月初，履漲愛馬仕即將在2025年1月1日前再次漲價(jià)的價(jià)千歐洲亞洲精品A片久久99動(dòng)漫消息引發(fā)熱議。據(jù)悉，新一輪漲價(jià)以皮包手袋為主，幅度大概在6%到12%之間，預(yù)計(jì)愛馬仕入門款鉑金包的價(jià)格將突破10萬元。12月16日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者致電愛馬仕客服，對(duì)方證實(shí)部分鞋履在官網(wǎng)已經(jīng)更新價(jià)格，但皮包的具體漲價(jià)時(shí)間尚未確定。愛馬仕中國(guó)區(qū)官網(wǎng)顯示，其中Jet運(yùn)動(dòng)鞋由9300元漲至10250元，paris樂福鞋從10150元漲至11150元，Jumping亞洲版長(zhǎng)靴從24050元漲至25950元，漲幅在10%-12%之間。

　　近年來，歐洲亞洲精品A片久久99果凍“漲價(jià)”已經(jīng)成為奢侈品的年度關(guān)鍵詞。愛馬仕、香奈兒、路易威登、博柏利等多數(shù)奢侈品都連番漲價(jià)。有數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來，奢侈品價(jià)格平均上漲了50%左右。其中，香奈兒2019年至今已提價(jià)達(dá)十余次，曾經(jīng)售價(jià)3.8萬元的2.55手袋中號(hào)，目前官網(wǎng)標(biāo)價(jià)為8.4萬元，大號(hào)已經(jīng)達(dá)9萬，另一款CF手袋漲幅近140%。歐洲亞洲精品久久久久路易威登今年也兩次調(diào)價(jià)，多款熱門包袋漲價(jià)，幅度高達(dá)13%。

　　關(guān)于調(diào)價(jià)，大部分奢侈品企業(yè)回應(yīng)，是根據(jù)材料成本上漲、匯率稅率波動(dòng)等因素制定的全球統(tǒng)一調(diào)整政策。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，其漲價(jià)背后的真正目的是為了鞏固自身品牌價(jià)值和維持利潤(rùn)。也就是說，通過漲價(jià)來刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。香奈兒發(fā)布2023財(cái)報(bào)時(shí)表示，銷售額增長(zhǎng)的9%來自漲價(jià)，未來將繼續(xù)實(shí)施每年兩次提價(jià)的青青草原精品國(guó)產(chǎn)亞洲AV政策。

　　過去，香奈兒、路易威登等奢侈品牌的調(diào)價(jià)策略會(huì)吸引消費(fèi)者去門店排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買，還一度掀起奢侈品投資熱。但是，奢侈品近年來的高頻率漲價(jià)，已引起消費(fèi)者的“反感”。一位85后的消費(fèi)者李丹表示，她正是因?yàn)樯莩奁凡粩酀q價(jià)，打消了購(gòu)買念頭。她回憶，幾年前某奢侈品傳出漲價(jià)消息，她跑去店里交訂金，“銷售告訴我至少要等半年，來貨時(shí)間不確定，還不退訂金。”在她看來，一款名牌包從9000元漲到1.4萬，二手平臺(tái)回收卻只有2000多元，“哪有什么投資價(jià)值？”

　　這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。此番愛馬仕漲價(jià)，社交平臺(tái)雖有討論，但熱度不再。很多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示已經(jīng)“脫敏”或者放棄購(gòu)買。一位消費(fèi)者表示，周圍很多朋友更愿意把買包的預(yù)算用在戶外裝備和活動(dòng)上。

　　奢侈品牌集體降價(jià)，漲價(jià)策略失敗？

　　漲價(jià)能讓奢侈品牌賺得“盆滿缽滿”？業(yè)績(jī)顯示，今年以來奢侈品市場(chǎng)集體遇冷。

　　旗下?lián)碛新芬淄恰⒌蠆W等品牌的路威酩軒（LVMH）集團(tuán)，第三季度銷售收入同比下降3%至191億歐元，核心的時(shí)裝與皮具部門銷售額僅為92億歐元，同比下滑5%，為近兩年來最差表現(xiàn)。另一頭部奢侈品集團(tuán)開云，第三季度收入大跌15%至38億歐元，占集團(tuán)一半收入的核心品牌古馳收入大跌26%至16億歐元，預(yù)計(jì)全年持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)盈利較去年同期幾乎減半，創(chuàng)2016年以來最低水平。相比之下，愛馬仕第三季度業(yè)績(jī)倒是頗為穩(wěn)健，收入增長(zhǎng)11%至37億歐元，前三季度收入上漲14%，但該成績(jī)與去年同期相比明顯放緩。

　　多家奢侈品牌承認(rèn)，反復(fù)漲價(jià)的策略失敗，并面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)選擇降價(jià)策略。英國(guó)奢侈品牌博柏利Burberry表示，未來將降低皮具售價(jià)。而在兩年前，該品牌宣布整體產(chǎn)品售價(jià)將上漲15%。根據(jù)截至9月底的2025財(cái)年半年報(bào)，博柏利收入下降22%至10.9億英鎊，調(diào)整后營(yíng)業(yè)虧損為4100萬英鎊。另一英國(guó)奢侈皮具品牌瑪葆儷Mulberry計(jì)劃將60%的產(chǎn)品定價(jià)低于旗艦產(chǎn)品的價(jià)格1095英鎊，以此提高銷量。該品牌上半年也出現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙下滑，截至9月30日收入下降19%，虧損擴(kuò)大23%至1570萬英鎊。

　　“奢侈品牌通過漲價(jià)來提升品牌形象，對(duì)于該策略，顯然越來越多的消費(fèi)者已不買賬?！豹?dú)立時(shí)尚咨詢師雪筠表示，根據(jù)國(guó)內(nèi)社交媒體的反饋，價(jià)格太高成為人們消費(fèi)奢侈品的重要阻礙。她指出，近年來奢侈品牌為了提高業(yè)績(jī)，不斷提價(jià)，觸及消費(fèi)者的上限，加劇奢侈品牌客戶流失，業(yè)績(jī)下滑，從而不斷惡性循環(huán)。

　　貝恩咨詢表示，在全球奢侈品行業(yè)遇冷趨勢(shì)下，奢侈品消費(fèi)者數(shù)量在過去兩年里約減少了5000萬，其中年輕消費(fèi)者的流失尤為顯著。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2024年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將下滑2%至3630億歐元。

（文章來源：新京報(bào)）

(責(zé)任編輯：亞洲精品毛A片久久久爽)