展望2025 激活廣東文旅消費(fèi) 順勢(shì)而為引領(lǐng)行業(yè)向前向新 2025年01月02日 07:03 作者：黎存根 來源：羊城晚報(bào) 小 中 大 東方財(cái)富APP

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　　2024年召開的全國旅游發(fā)展大會(huì)，讓世人清晰地感受到旅游產(chǎn)業(yè)在國家發(fā)展戰(zhàn)略布局中舉足輕重的文旅地位。利好政策的消費(fèi)行業(yè)向前向新不斷釋放，文旅業(yè)熱點(diǎn)頻現(xiàn)，順勢(shì)97亞洲狠狠 一區(qū)二區(qū)市場在未來幾年將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的引領(lǐng)發(fā)展勢(shì)頭，市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，展望競爭格局將更加激烈。激活

　　隨著2025年到來，廣東我們展望新的文旅一年文旅發(fā)展趨勢(shì)，文旅消費(fèi)已經(jīng)成為我國新的消費(fèi)行業(yè)向前向新消費(fèi)增長點(diǎn)和動(dòng)力源。而作為中國旅游第一大省的順勢(shì)廣東，記者采訪羊城晚報(bào)文旅智庫的引領(lǐng)企業(yè)負(fù)責(zé)人和專家，梳理出年味濃、展望入境游、大項(xiàng)目、濱海游、數(shù)字文旅等關(guān)鍵詞，它們將引領(lǐng)廣東旅游行業(yè)繼續(xù)向前，讓文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)既“旺丁”又“旺財(cái)”。

　　大趨勢(shì)

　　激活文旅消費(fèi)新活力

　　2024年以來，我國文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化，文化和旅游深度融合，新業(yè)態(tài)、新模式、新供給加快涌現(xiàn)。當(dāng)文化和旅游已經(jīng)成為服務(wù)消費(fèi)的國產(chǎn)精品女A片爽爽波多潔衣重頭，進(jìn)一步挖掘文化消費(fèi)、旅游消費(fèi)的新場景，激發(fā)消費(fèi)新活力，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的文化消費(fèi)體驗(yàn)，已經(jīng)毫無疑問地成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)在2025年的最大趨勢(shì)。

　　廣東省社會(huì)科學(xué)院環(huán)境與發(fā)展研究所副研究員武文霞認(rèn)為，旅游消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要組成部分，其恢復(fù)與發(fā)展對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、提振發(fā)展信心具有重要意義。全國旅游市場而言，各地立足自身資源稟賦，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和服務(wù)，圍繞冰雪、避寒、親子、研學(xué)、年俗等熱點(diǎn)，不斷豐富活動(dòng)內(nèi)容，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場景，增加賞冰燈、泡溫泉、看演出、逛市集、賞非遺、品美食等優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給。

　　她建議，旅游市場主體要增加有效投資，國產(chǎn)精品女A片爽爽免費(fèi)按摩提高投資效益。一方面，加大旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，深化“賽事+文旅”“演藝+文旅”等多元化的發(fā)展模式，舉辦國風(fēng)國潮、藝術(shù)時(shí)尚、科技潮玩、演出展覽等主題推廣和特色消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。另一方面，在消費(fèi)上聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作廣泛開展合作，采用省市聯(lián)動(dòng)、政企合作等方式，聯(lián)合推出鄉(xiāng)村旅游、冰雪旅游、濱海海島游等廣受市場歡迎的文旅新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，聯(lián)動(dòng)周邊的景區(qū)、商圈等外溢消費(fèi)場景，串聯(lián)具有時(shí)令特點(diǎn)和地域特色的文旅體驗(yàn)和消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推出區(qū)域一體化消費(fèi)惠民措施和消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。

　　暨南大學(xué)戰(zhàn)略管理研究中心主任、管理學(xué)院教授文彤則提醒，出境游已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的水平，國內(nèi)游節(jié)假日景區(qū)也是“人滿為患”，但旅游消費(fèi)市場淡旺不均的現(xiàn)象依然存在，值得各界重視，要破解“旺丁不旺財(cái)”難題，國產(chǎn)精品歐美亞洲日本綜合實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞

　　年味濃廣東多地預(yù)報(bào)火爆

　　目前，2025年春運(yùn)機(jī)票預(yù)訂已經(jīng)拉開帷幕。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)期間，南北互換過年的趨勢(shì)依舊。目前，春節(jié)期間熱門城市的酒店預(yù)訂市場已然呈現(xiàn)火爆趨勢(shì)，北京、上海、廣州分列酒店預(yù)訂榜前三。數(shù)據(jù)也顯示，廣東省內(nèi)的汕頭，因?yàn)槟晡稘饬遥艿接慰筒毮?，春?jié)期間訂單同比增長均達(dá)2倍左右，前往當(dāng)?shù)馗惺艽汗?jié)文化傳承，觀賞舞龍舞獅、燈會(huì)廟會(huì)、煙花、英歌舞等民俗表演成為春節(jié)出游的新風(fēng)尚。

　　在廣東的廣州、深圳等地，已經(jīng)能夠感受到濃烈的年味撲面而來。據(jù)悉，廣州越秀區(qū)正式啟動(dòng)了“廣府味·幸福年”2025越秀新春系列活動(dòng)，越秀公園迎春燈會(huì)也將為市民游客奉上廣府文化大餐；廣州市南沙區(qū)2025年1月22日將在南沙天后宮、國產(chǎn)精品-區(qū)區(qū)久久久狼蒲洲花園及濱海公園舉辦首屆粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)，活動(dòng)持續(xù)至3月30日，共計(jì)68天的超長觀賞期，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、燈組最多、展期最長、影響范圍最廣的超級(jí)燈會(huì)，有望成為2025年春節(jié)期間全國文旅活動(dòng)的新晉頂流。

　　2025年1月8日，在深圳市民廣場將舉辦“請(qǐng)到廣東過大年”2025年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)啟動(dòng)儀式，2025年廣東春節(jié)文化和旅游消費(fèi)惠民活動(dòng)安排也將發(fā)布。春節(jié)前，省內(nèi)各地迎春花市也將隆重登場。

　　文彤認(rèn)為，中華傳統(tǒng)文化、地方傳統(tǒng)文化正在和旅游融合發(fā)展，傳統(tǒng)的歷史文化旅游目的地受到市場追捧。注重優(yōu)秀中華文化傳承發(fā)展的廣東各地，突出傳統(tǒng)的年味旅游產(chǎn)品有機(jī)會(huì)掀起熱潮，成為文旅市場上的主要熱點(diǎn)。

　　入境游 “China Travel”升級(jí)

　　2024年12月17日，國家移民管理局發(fā)布公告，即日起全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長為240小時(shí)（10天），同時(shí)新增21個(gè)口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進(jìn)一步擴(kuò)大停留活動(dòng)區(qū)域。如今，中國已經(jīng)成為不少外國旅客的首選中轉(zhuǎn)國家，日本、韓國的不少旅客將選擇通過中國中轉(zhuǎn)至澳大利亞。

　　“China Travel”火爆各大社交媒體，在廣東，廣州、深圳、珠海等市一直是境外旅客入境的重要門戶，“廣州國際中轉(zhuǎn)免費(fèi)一日游”項(xiàng)目游客接待量已經(jīng)呈逐月上升趨勢(shì)，接待人數(shù)月均環(huán)比上升超過30%，預(yù)計(jì)春節(jié)檔期迎來大批入境游客。廣州從化都喜泰麗溫泉度假酒店總經(jīng)理李星凱介紹，隨著落地免簽政策放寬，酒店目前接待的外國高端度假客人比例明顯增加，他們對(duì)傳統(tǒng)的中國文化也展示出很高興趣。

　　華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院教授李軍認(rèn)為，便捷的交通和簽證政策將為國際游客提供便利，文化旅游將成為廣東吸引國際游客的重要亮點(diǎn)。同時(shí)，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的推進(jìn)將帶動(dòng)區(qū)域旅游一體化發(fā)展，促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和市場規(guī)則的對(duì)接。而跨省旅游合作也將成為趨勢(shì)，通過資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造具有競爭力的旅游目的地。

　　大項(xiàng)目上新帶動(dòng)區(qū)域游

　　在2024年舉行的全省旅游發(fā)展大會(huì)上，廣東長隆集團(tuán)有限公司總裁龔良慶表示，清遠(yuǎn)長隆首期項(xiàng)目爭取2025年春節(jié)前開園。據(jù)有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，清遠(yuǎn)長隆項(xiàng)目首期開園后，周末旅客高峰預(yù)計(jì)可達(dá)5萬人，年接待游客量800萬人次，帶動(dòng)周邊鎮(zhèn)街的旅游、交通、購物、餐飲、民宿等相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的繁榮。清遠(yuǎn)長隆的開園與運(yùn)營，將成為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

　　經(jīng)統(tǒng)計(jì)，目前列入清單的全省在建重大文旅項(xiàng)目共103個(gè)，其中，廣州華潤長隆、廣州九龍湖“灣區(qū)·中旅世界”、深圳前海華發(fā)冰雪世界、清遠(yuǎn)長隆國際森林度假區(qū)森林樂園等4個(gè)項(xiàng)目投資超100億元，總投資額達(dá)1006.2億元。中國旅游研究院院長戴斌在談到主題公園與城市間關(guān)系時(shí)就提出，一座主題公園，可以讓一座千年古都煥發(fā)出更多時(shí)尚感和現(xiàn)代化元素。

　　清遠(yuǎn)市古龍峽景區(qū)負(fù)責(zé)人徐偉躍認(rèn)為，清遠(yuǎn)長隆即將開園，將吸引一批游客到清遠(yuǎn)游玩消費(fèi)，從而將帶動(dòng)清遠(yuǎn)周邊文旅企業(yè)的蓬勃發(fā)展，形成與長隆串聯(lián)的清遠(yuǎn)特色旅游線路。他以古龍峽為例，要想接住新龍頭項(xiàng)目開業(yè)帶來的客流，景區(qū)要做到產(chǎn)品升級(jí)，體驗(yàn)升級(jí)，服務(wù)升級(jí)，滿足不同游客的游玩需求。

　　濱海游淡季不淡引客來

　　“非常忙，正在抓緊執(zhí)行實(shí)施好景區(qū)的跨年活動(dòng)?！痹┣跋?，湛江鼎龍灣和茂名浪漫海岸的兩位負(fù)責(zé)人不約而同地回復(fù)記者，目前廣東濱海旅游淡季不淡。他們認(rèn)為，2025 年廣東濱海旅游市場有望在旅游產(chǎn)品的多元化和創(chuàng)新方面繼續(xù)取得突破。

　　據(jù)了解，浪漫海岸旅游度假區(qū)從一條荒蕪的漁村發(fā)展，成為南中國高端濱海旅游度假的標(biāo)桿。2025元旦跨年活動(dòng)有震撼的煙花和冬天的音樂，還準(zhǔn)備了歌手駐唱、篝火晚會(huì)等豐富多彩的活動(dòng)。

　　鼎龍灣國際海洋度假區(qū)作為一個(gè)大型綜合性旅游度假區(qū)，不僅有傳統(tǒng)的海灘度假、水上活動(dòng)等項(xiàng)目，還會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、生態(tài)等資源，開發(fā)出更具特色和創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，如海洋文化體驗(yàn)活動(dòng)、濱?？叼B(yǎng)度假等，滿足不同游客群體的需求。

　　“請(qǐng)到廣東來看?！?，已然不再是一句簡單的口號(hào)。廣東海洋資源得天獨(dú)厚。全省擁有4千多公里的大陸海岸線，居全國首位；41.93萬平方公里的海域和1963個(gè)海島，擁有多樣的海岸類型和豐富的濱海旅游資源，為海洋旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的資源條件。目前廣東的濱海旅游發(fā)展在國內(nèi)已經(jīng)處于比較前沿的第一陣營水平，濱海旅游拳頭產(chǎn)品上也具備了一定的水準(zhǔn)；加上廣州、深圳、香港三個(gè)郵輪母港優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，未來粵港澳大灣區(qū)將成為中國第二個(gè)郵輪旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。這些對(duì)高端濱海度假游客，以及省外、海外游客形成較大的吸引力。

　　數(shù)字文旅科技賦能新場景

　　科技助力下，元宇宙虛擬景區(qū)讓游客能先“云游”再實(shí)地打卡；景區(qū)利用 VR 重現(xiàn)歷史場景，游客可沉浸式感受。在數(shù)字化時(shí)代，文旅企業(yè)借力數(shù)字化技術(shù)的賦能，以更豐富的形式、更多元的業(yè)態(tài)培育發(fā)展智慧旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場景。

　　廣州新起典文旅科技的Z-BOX沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)新空間入選了文旅部、國家發(fā)展改革委、工信部聯(lián)合公布的第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目，副總裁劉振宏介紹，Z-BOX運(yùn)用了尖端的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和互動(dòng)投影技術(shù)，為游客打造了一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的數(shù)字世界。

　　利用數(shù)字技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、多角度、全鏈條的改造，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力，打造主動(dòng)性強(qiáng)、品質(zhì)化、沉浸式的數(shù)字化新文旅，這正是廣東的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新等手段，旅游企業(yè)將不斷提升自身的核心競爭力，跨界融合和線上線下融合也將成為旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。

（文章來源：羊城晚報(bào)）