2024年進(jìn)口影片表現(xiàn)平平——

他山之石，山之石還還可以攻玉嗎？可攻

　　● 進(jìn)口影片尤其是所謂的“大片”在中國(guó)遭遇市場(chǎng)失靈，故事類型缺乏新意、山之石還敘事模式套路陳舊是可攻重要原因。

　　● 相比之下，山之石還國(guó)產(chǎn)影片對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境、可攻3xcc777國(guó)產(chǎn)在線觀眾喜好、山之石還熱點(diǎn)話題等有著更精確的可攻把握，在與時(shí)俱進(jìn)、山之石還求新求變方面更顯游刃有余?？晒?/p>

　　● 國(guó)產(chǎn)影片對(duì)中國(guó)市場(chǎng)熟門熟路，山之石還這是可攻一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，山之石還“熟門熟路”是可攻把雙刃劍，能制敵亦能自傷。山之石還

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　　2024年中國(guó)電影市場(chǎng)票房以425.02億元收官。根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以當(dāng)年上映（復(fù)映）且有票房產(chǎn)出為口徑，2024年上映新片數(shù)量為501部，其中國(guó)產(chǎn)影片425部、進(jìn)口影片76部。國(guó)產(chǎn) 又粗又大的視頻從票房來(lái)看，國(guó)產(chǎn)影片是產(chǎn)出主力，進(jìn)口影片票房占比為21.3%，盡管這一比例連續(xù)3年穩(wěn)步小幅回升，但總體仍不算高。在個(gè)案層面，進(jìn)口影片未能像前些年一樣出現(xiàn)“爆款”，已經(jīng)連續(xù)兩年沒(méi)有出現(xiàn)取得10億元以上票房的作品。顯然，隨著國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量提升，“言必稱進(jìn)口大片、言必稱好萊塢”的情形早已一去不返，進(jìn)口影片為國(guó)產(chǎn)影片帶來(lái)的影響和啟發(fā)似乎越來(lái)越微小。

　　面對(duì)電影市場(chǎng)的新局面，面對(duì)銀幕內(nèi)外的諸多變化，進(jìn)口影片這塊他山之石，如今還可以攻玉嗎？

　　進(jìn)口影片口碑尚可、票房慘淡

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)電影市場(chǎng)票房收入排名前十的影片中，進(jìn)口影片寥寥無(wú)幾。國(guó)產(chǎn) 又粗又大又爽動(dòng)漫《小丑2：雙重妄想》《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》以及在北美電影市場(chǎng)取得佳績(jī)的《魔法壞女巫》等曾為業(yè)界人士寄予希望的外國(guó)電影，均未獲得中國(guó)觀眾的芳心。對(duì)于闖蕩2024年中國(guó)電影市場(chǎng)的進(jìn)口影片來(lái)說(shuō)，用票房慘淡來(lái)形容并不為過(guò)。

　　盡管票房表現(xiàn)不理想，但多部進(jìn)口影片取得了不錯(cuò)的口碑。譬如，由日本漫畫家、導(dǎo)演宮崎駿編劇、執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影《你想活出怎樣的人生》，憑借藝術(shù)視角、人文情懷給喜愛(ài)它的觀眾留下深刻印象。美國(guó)影片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》以精彩的特效、驚險(xiǎn)刺激的動(dòng)作戲給觀眾帶來(lái)視聽享受?！懂愋危簥Z命艦》的驚悚科幻風(fēng)格個(gè)性顯著，在影院觀眾平均年齡連續(xù)4年上漲的情況下，該影片對(duì)年輕群體顯示出較強(qiáng)吸引力，這一點(diǎn)是目前眾多國(guó)產(chǎn)影片未能做到的。

　　應(yīng)該說(shuō)，與國(guó)產(chǎn)影片發(fā)力現(xiàn)實(shí)題材、國(guó)產(chǎn)1988精品A片歷史文化敘事相比，科幻驚悚、冒險(xiǎn)等類型的進(jìn)口影片對(duì)于豐富國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)、為觀眾帶來(lái)多元選擇來(lái)說(shuō)，具有一定意義。從上映檔期來(lái)看，進(jìn)口影片與呼聲較高的國(guó)產(chǎn)影片錯(cuò)峰發(fā)行或許只是一種市場(chǎng)策略，但也同時(shí)起到補(bǔ)充冷門時(shí)段的影片供給、平衡特定檔期影片種類的作用。

　　銀幕內(nèi)外，皆應(yīng)求新求變

　　進(jìn)口影片尤其是所謂的“大片”在中國(guó)遭遇市場(chǎng)失靈，故事類型缺乏新意、敘事模式套路陳舊是重要原因。以美國(guó)好萊塢為例，一段時(shí)間以來(lái)，其對(duì)經(jīng)典IP的依賴越來(lái)越強(qiáng)。有媒體統(tǒng)計(jì)，2000年至2024年，好萊塢原創(chuàng)電影的比例從40.9%下降至18.6%，而改編、國(guó)產(chǎn)69精品久久久久999小說(shuō)翻拍等非原創(chuàng)電影的比例則大幅提升。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)與全球電影市場(chǎng)的總體情況乃至全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有一定關(guān)系，但從結(jié)果來(lái)看，骨子里與多年前別無(wú)二致的“超級(jí)英雄”和他們的成長(zhǎng)故事，以及故事中可能包含著的幼稚、自負(fù)與傲慢，已經(jīng)沒(méi)有能力在豐富多元、發(fā)展迅速的當(dāng)今中國(guó)電影市場(chǎng)施展拳腳。相比之下，國(guó)產(chǎn)影片對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境、觀眾喜好、熱點(diǎn)話題等有著更精確的把握，在與時(shí)俱進(jìn)、求新求變方面更顯游刃有余。

　　就內(nèi)容題材而言，國(guó)產(chǎn)影片立足中國(guó)的歷史與現(xiàn)實(shí)，關(guān)注中國(guó)的社會(huì)與生活，自然更容易與中國(guó)觀眾共情?？梢哉f(shuō)，思想文化上的天然親近，是國(guó)產(chǎn)影片與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。近年，尤其是2023年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)話題電影屢屢“出圈”，電影對(duì)熱門話題及其所牽系的公眾情緒，表現(xiàn)出超乎尋常的興趣，社會(huì)熱點(diǎn)、新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)熱梗等成為電影創(chuàng)作的重要素材乃至主題，從《孤注一擲》《消失的她》到《年會(huì)不能停！》《好東西》《誤殺3》等都是如此，也都取得不錯(cuò)的口碑和票房。話題電影是典型一例，進(jìn)口影片難以在捕捉國(guó)內(nèi)觀眾情緒方面與國(guó)產(chǎn)影片匹敵，則是普遍現(xiàn)象。

　　就營(yíng)銷方式與效果而言，國(guó)產(chǎn)影片也比進(jìn)口影片更善于爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)，從而獲得更大聲量。以2024年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房冠軍《熱辣滾燙》為例，貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，該片在某短視頻平臺(tái)上的主話題播放總量超384億次，多項(xiàng)熱度數(shù)據(jù)創(chuàng)下新紀(jì)錄。相比之下，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》在同平臺(tái)的主話題播放量約為36億次。盡管這個(gè)數(shù)字已經(jīng)是進(jìn)口影片的較高“戰(zhàn)績(jī)”，但與表現(xiàn)搶眼的國(guó)產(chǎn)影片相比仍存在明顯差距。

　　“熟門熟路”是把雙刃劍

　　相較于進(jìn)口影片，國(guó)產(chǎn)影片對(duì)中國(guó)市場(chǎng)熟門熟路，這是一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，“熟門熟路”是把雙刃劍，能制敵亦能自傷。因而，如果能利用好進(jìn)口影片這面“鏡子”，國(guó)產(chǎn)影片可以映照出自身的不足，以便在未來(lái)發(fā)展中尋求進(jìn)一步突破。

　　深挖歷史意蘊(yùn)、表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活、激發(fā)社會(huì)共鳴，與追逐社會(huì)熱點(diǎn)、依靠錨定下沉市場(chǎng)的刷屏式營(yíng)銷甚至是煽動(dòng)式營(yíng)銷撩撥觀眾情緒，二者雖難免有重疊之處，但本質(zhì)上并不是一回事。前者更深廣、更厚重，是藝術(shù)創(chuàng)作思維主導(dǎo)下的價(jià)值選擇、長(zhǎng)期追求，而后者則更像是在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下，著重追求眼前收益的短期行為。如果說(shuō)，業(yè)界早已發(fā)現(xiàn)好萊塢爽片的創(chuàng)作套路滿滿，那么也應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，部分國(guó)產(chǎn)片追逐、拼接網(wǎng)絡(luò)熱梗以及浮皮潦草的“貼牌現(xiàn)實(shí)主義”等，正在乃至已然形成了新的、更隱蔽的套路。有影評(píng)人認(rèn)為，廣大電影人應(yīng)冷靜思考，怎么做才能不讓電影創(chuàng)作困在產(chǎn)品經(jīng)理式的互聯(lián)網(wǎng)思維里，不讓自身的藝術(shù)趣味持續(xù)被所謂的潮流、熱梗所“馴化”。這一提醒很有價(jià)值，否則，進(jìn)口影片的今天可能就是部分國(guó)產(chǎn)影片的明天，并且這部分國(guó)產(chǎn)影片，可能恰恰是如今很能激發(fā)情緒、拉動(dòng)票房的那些。

　　不少進(jìn)口影片沾染絲絲暮氣、不受人待見，然而其堅(jiān)持用電影思維引領(lǐng)創(chuàng)作，則值得肯定。哪怕作為新意不足的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)件，也仍依稀可見影片背后成熟完善的制作流程。目前，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)視效片制作水平的關(guān)注度有走高趨勢(shì)，但仍遜于美國(guó)好萊塢視效大片。其實(shí)，國(guó)產(chǎn)影片中并不缺少視覺(jué)效果高手，只不過(guò)，吸引觀眾的關(guān)注、改變觀眾的印象需要長(zhǎng)期連續(xù)推出優(yōu)秀影片，僅靠幾部所謂“頭部”作品怕是力有不逮。要推動(dòng)國(guó)產(chǎn)影片整體持續(xù)向好，也是同理。在這一過(guò)程中，除了奮發(fā)自強(qiáng)、向新求變，也應(yīng)與進(jìn)口影片充分對(duì)話交流、時(shí)時(shí)對(duì)鏡自鑒，秉持一點(diǎn)國(guó)際眼光、懷有一點(diǎn)危機(jī)意識(shí)。（本報(bào)記者 羅 群）